Googleは2年以内にChromeでのサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止したい

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Googleは本日、今後2年以内にChromeでのサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止する計画を発表しました。提案されている「プライバシーサンドボックス」を含むChromeのプライバシーに関するGoogleの発表を考慮すると、GoogleがこれらのCookieのサポートを中止するという事実は、通常ウェブ全体でユーザーを追跡するために使用されますが、必ずしも驚きではありません。しかし、このアグレッシブなタイムラインは新しいものであり、他の多くの業界にも波及するトラックに会社を置きます。

「これは、ウェブの標準を再構築し、デフォルトでプライバシーを保護するための戦略です」と、GoogleのChromeエンジニアリング担当ディレクター、ジャスティンシュー氏は私に語った。 「サードパーティのCookieには多くの焦点が当てられており、それは確かに追跡メカニズムの1つですが、それは単なる追跡メカニズムであり、人々が注目しているものであるため、私たちはそれを呼びかけています。」とりわけ、フィンガープリントの防止も、Googleのチームが取り組んでいるものです。

Googleはこの2月から、新しいSameSiteルールを適用し、サードパーティが使用するようにラベル付けされたCookieにHTTPS接続でのみアクセスできるようにすることで、クロスサイトトラッキングを制限するいくつかの手法も実装します。 Googleが過去数か月にわたってChromeのユーザーのサブセットでテストした新しいSameSiteルールはやや複雑ですが、ここでの全体的な考え方は、他のユーザーがCookieを使用できるようにしたい開発者は、明示的にラベルを付ける必要があるということですなど。

プライバシーサンドボックス、

ただし、今後2年間で、Googleはこれをはるかに超えて、サードパーティのCookieのサポートをChromeから完全に削除する予定です。ただし、これは、広告業界とパブリッシャーに大きな変化をもたらし、多くの場合、マーケティング担当者がWeb全体でユーザーを追跡する(良いか悪いかにかかわらず)能力に依存しています。これに対するGoogleのソリューションは「プライバシーサンドボックス」です。これにより、広告主が関連性の高い広告を表示できると同時に、ユーザーや閲覧履歴についての共有を最小限に抑えることができます。

ただし、多くのアイデアはまだ流動的であるため、これが正確にどのように見えるかはまだわかりません。ただし、シュー氏は、Googleはこれだけに行きたくなく、ウェブ標準プロセスを通過する予定であると述べた。彼は、Googleが来年かそこらでいくつかのトライアルを開始し、それが取り組んでいるいくつかの新しいシステムに広告主とサイト運営者を移行し始める予定であると述べました。

しかし、これは大きな変化であり、Googleは確かに何らかの反発に直面するでしょう。 「誰もが私たちのすべての提案に参加しているとは言いません」とシュー氏は認めた。 「しかし、隅々まで、いくつかの提案は非常に好評でした。持っていないものについては、プライバシーとセキュリティのプロパティの種類がある限り、私たちが期待するのと同じ種類の予測可能性を持っている限り、代替ソリューションを利用できます。バンドエイドソリューションはウェブの上にあるので、むしろウェブのアーキテクチャを修正します。[…]ウェブのアーキテクチャを修正する以外に選択肢はありません。」

ただし、他のブラウザベンダーを含め、他のユーザーも参加する必要があります。 Schuhはこれが起こることについて楽観的であるように思われます、それは一つにはそれがユーザーの最善の利益でもあるからです。 「ウェブが断片化されることを望まない」と彼は言った。 「私たちは人々が彼らがすべての異なるブラウザでしなければならないすべての異なることを理解しなければならないことを望んでいません。ここでは、ブラウザが異なるように選択した詳細がある場合でも、一定のレベルの一貫性が必要です。」

現在、MozillaのFirefoxのような多くのChromeの競合他社は、多くのサードパーティのCookieを単にブロックするためにかなり過激なアプローチを取っています。グーグルは、これはウェブに不利益をもたらすものであり、業界に回避策を見つけることを促すだけだと主張している。

Googleの最近のプライバシーに関する提案すべてと同様に、業界がこれにどのように反応するかを見るのは興味深いでしょう。広告エコシステムにおけるGoogleの役割を考えると、Googleはこれを正しく行うこと、そしてウェブ上の広告エコシステムを健全に保つことに明確な経済的利益を持っています。