Huluが2020年に新しい広告フォーマットをデビューさせ、ユーザーが選択できるようにし、広告主と取引できるようにすることに重点を置いた

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    Huluは今年、新しい形式の広告を展開する準備をしています。1つは再生する広告で視聴者がもっと発言できるようにするもので、もう1つは情報をモバイルに直接送信することで、問題のブランドに視聴者を惹きつけるものです。電話またはQRコードを使用します。後の数か月で、Huluはデジタル製品の挿入も検討しており、独自のプログラミング内での広告機会を強化しています。

    新しい広告フォーマットは、Huluの広告エクスペリエンスの革新的なラインナップに加わった最新のもので、Huluは広告をよりユーザーフレンドリーにする新しいアイデアを試すことをためらっていません。たとえば、Huluは昨年、視聴者がストリーミングを中断したときにのみポップアップするポーズ広告を導入しました。そして先月、Huluが視聴者がシリーズの途中で途方もなく視聴していることを検出したときに、ブランドが広告なしのエピソードのスポンサーになることを可能にする新しい「ビンジウォッチ広告」を公開しました。

    これらの広告体験の目標は、視聴者への広告の中断を少なくする方法を見つけることです。 2020年には、Huluは広告の魅力を高めることにも力を入れています。

    来たるべき選択ベースの広告の場合、広告のための一種の「あなた自身の冒険」を選びます-視聴者は彼らが見たいブランドからどの広告を選択することができます。たとえば、ユーザーは旅行会社の広告からスキー休暇に関する広告を見ることを選択したり、ビーチでの休暇に関する広告を見たりすることができます。彼らは彼らが彼らのリモコンで望んだオプションを選ぶことさえできました。

    さらに、Huluは、視聴者が関心のあるブランドと関わり合うのを助けるために、新しいトランザクション広告を展開することを計画しています。今日の視聴の80%はテレビ画面で行われていますが、ほとんどの人は大画面での取引を望んでおらず、むしろコンピュータやモバイルデバイスを使用しています。この場合、視聴者が広告主からの詳細情報を必要とする場合、Huluはそれを携帯電話にプッシュできます。これは、Huluユーザーのアカウントに添付された携帯電話番号または電子メール(もちろん、所定の許可)を使用して行うことができます。または、視聴者が携帯電話をかざして、広告自体のQRコードをスキャンし、より迅速なアクションをとることができます。

    小売店のショッピングサイト

    広告主が共有する情報には、たとえば小売業者のショッピングサイトのようなWebサイトに視聴者を導くリンクを含めることができます。

    「これは、視聴者優先の広告の約束に戻ります。混乱が少なく、魅力的で、機能的です。また、視聴者のエクスペリエンスと広告主のROIの両方を向上させることができます」と、先週のCESでの会話でHuluの広告プラットフォーム担当バイスプレジデントであるJeremy Helfand氏は述べています。

    新しい広告フォーマットは、Huluが広告体験のために開発している4つの主要なテーマをまとめたものです。一時停止広告や過大広告など、ユーザーの行動に基づく状況依存です。選択ベース。視聴者が選択できるようにします。視聴者がブランドと関わりを持つトランザクション。統合されたストーリーテリングは、ブランドとコンテンツをよりシームレスなエクスペリエンスに融合する統合スポンサーシップに焦点を当てています。

    Huluはすでにいくつかの広告エクスペリエンスを備えた統合されたストーリーテリングに足を踏み入れていますが、同社は現在、これらの広告の次のステップについて検討しているとHelfandは述べています。

    「ブランドをコンテンツ、ポストプロダクションに融合できる未来があると私たちは考えています」と彼は言います。つまり、Huluは製品配置を独自のプログラミングにデジタルで挿入できます。

    「Hulu Kitchenの料理コンテンツに近づいていることにワクワクしています。理論的には、KitchenAidミキサーを持っていなくても、テーブルに置くことができました。

    この種のデジタル広告挿入を行う技術は存在しますが、Huluが独自に自社で開発する予定か、この分野ですでに活動している企業を買収するか、提携する計画かはわかりません。

    「コンテンツの下にあるメタデータを読み取るだけでなく、コンテンツを視覚的にスキャンできる必要があります」とHelfand氏は説明します。 「Huluの内部で既に行われている多くのコンテンツ認識作業があり、それは広告だけでなく、さまざまな理由で使用されています。しかし、多くのサードパーティも存在します。そのようなことを実行できるようになろうとしている広告テクノロジー業界全体が出現しており、私たちはパートナーも検討しています」と彼は言います。